António de Castro

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Sou uma empresa digital ou estou apenas na net?

In Blogroll on Novembro 20, 2009 at 11:59 am

Pela experiência diária na gestão das necessidades e expectativas das empresas, posso afirmar que uma fatia bastante significativa encara já com naturalidade a sua presença na web, não apenas com sites institucionais ou dedicados ao e-commerce (b2c) mas também com plataformas altamente customizadas e desenvolvidas à medida dos objectivos, para geração de negócios entre parceiros empresariais (b2b).

É por isso realista afirmar que a utilização da internet nas empresas é tudo menos novidade. No entanto, se analisarmos a utilização dos canais e plataformas digitais ao serviço de políticas integradas de marketing, promoção e comunicação empresarial, é fácil perceber que o caminho seguido por muitas delas se distancia significativamente da eficácia pretendida com o investimento inicial. Porque uma coisa é estar na web, outra coisa é ser web de forma interiorizada.

A contínua transformação dos consumidores (mais selectivos e participativos) e a feroz concorrência, obriga as empresas a serem ágeis e rápidas na sua transformação. Os modelos locais de implementação de negócios, bens, produtos e serviços estão condicionados pela limitação populacional e pela concentração massiva de ofertas disponíveis para o mesmo universo de consumidores, tornando-se por isso fulcral a implementação de um de dois caminhos: apontar para nichos altamente específicos e facilmente fidelizáveis pela novidade e qualidade de serviço, ou lançar produtos para mercados internacionais, apoiados com presenças fortes e bem estruturadas em canais digitais de comunicação, com dinâmicas muito mais complexas do que a simples página na internet.

Se para uma fatia significativa das empresas ter um website “é suficiente”, sem actualidade e conteúdo que sustente o seu objetivo, nem formas de retenção e comunicação regular com os clientes, poder-se-á afirmar com clareza que o investimento efectuado é tão útil como comprar espaço publicitário na televisão, em horário nobre, e transmitir… nada! Os modelos de comunicação e promoção digital assentes nas TIC são agora bem mais complexos do que eram há meia dúzia de anos atrás e o lento acordar das empresas portuguesas para essas realidades, espelha a cultura média de gestão ultrapassada das de menor dimensão, com esquemas de gestão unipessoal centralizada.

O afirmação das redes sociais como canal promocional e plataforma de “social marketing” leva à acção urgente de quem ainda não está na “corrida social”. Se algumas delas já usam com conforto relativo os sites para comunicar “tangencialmente” com os seus clientes, estão ainda muito pouco sensibilizadas para as sofisticadas políticas de promoção social (social marketing), grupos colaborativos de angariação de negócios em rede (networking) e construção generalizada de um perfil digital de produto ou empresa, activo e participante na rede e com modelos sustentados de fidelização (social branding). É urgente que a revolução digital técnica já existente seja usada e acompanhada pela revolução de mentalidades, fazendo da web, ferramentas e canais da rede global um media 24 horas on-line, com pontos altos de interesse para as audiências/clientes.

Analisando genericamente os nossos clientes e o mercado, verifica-se essa política integrada apenas nos organismos de maior dimensão, onde as soluções são altamente costumizadas e vistas como um “tool mix”, onde se misturam e complementam ferramentas, constituindo um plano global estratégico: website à medida do modelo de negócio, técnicas de optimização de pesquisas em motores de busca, campanhas de marketing on-line, envios regulares de newsletters personalizadas e perfis sociais integrados (Twitter e Facebook), entre outros instrumentos. Esta é a postura inversa aos clientes de menor dimensão, cuja sensibilidade para a construção eficaz dessa presença é menor, ou escassa: e acrescento que não pelo investimento necessário, mas pela ausência de pensamento.

Os hábitos comportamentais, vícios de gestão e mentalidades pouco esclarecidas são ainda mais fortes do que a adopção de modelos digitais de sucesso, apostando em tecnologias relacionais, marketing social que aproximam as empresas dos seus clientes. Esta tendência, principalmente no tecido empresarial com caracteristicas mais reduzidas, é mais sentida e mais premente de ser mudada.

nota: artigo publicado no Tek Sapo.pt

António de Castro
Social Media Manager
http://www.goweb.pt
http://www.fcplink.com

Internet: história e evolução

In youtube on Março 16, 2009 at 5:03 pm

A internet dispensa apresentações, mas a sua evolução talvez não. Desde o distante momento da criação da ARPANET, até à sociedade digital web 2.0, já em transformação para uma linguagem semântica, um longo caminho de invenções e mudanças de paradigmas ocorreu. Conheça o que mudou, o que foi feito e os principais actores da mudança numa realidade multimedia que hoje é dada como adquirida.

Barack Obama: fotografia “realmente” panorâmica

In Blogroll on Março 13, 2009 at 4:13 pm

 

tomada de posse de Barack Obama

tomada de posse de Barack Obama

As maravilhas da tecnologia digital não param de nos surpreender e de nos prestar novas visões, até há bem pouco tempo tecnicamente impossíveis, sobre o mundo e sobre eventos mediáticos de elevada cobertura global.

A tomada de posse de Barack Obama, será sem dúvida um dos mais recentes e populares eventos históricos do planeta, quer pela inédita nomeação e vitória de um candidato negro à presidência dos EUA, quer pelo carisma inegável da personagem agora já presidencial.

Veja e explore, encontre as caras conhecidas no meio da multidão, recorrendo à nova e maravilhosa tecnologia da fotografia digital, que nos espanta com a qualidade crescente e ângulos inovadores, cruzando criatividade e tecnologia.

Para os aficionadas da área da fotografia, este momento histórico foi captado e criado recorrendo a tecnologia digital de elevada complexidade, disponibilizada pela empresa Gigapan Systems – Brilliant Gigapan Pixels.

Internet nas PME

In Blogroll on Abril 3, 2007 at 2:44 pm

web.jpgUma das actividades fundamentais de uma empresa, paralelamente ao seu intrínseco propósito económico e gerador de proveitos, juntamente com a dimensão social, contributiva e geradora de riqueza, é comunicar e promover produtos ou serviços que vende ou disponibiliza.

Comunicar o que se vende é uma actividade tão própria da empresa, como é do ser humano comunicar o que pensa. Todas as nossas actividades, mesmo as inconscientes, comunicam atitudes, estados de espírito, vontades, desejos e moldam a percepção exterior, seja nas relações pessoais, seja nos negócios. A sua empresa não é excepção e deve comunicar sob todas as formas, positiva e profissionalmente.

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